Cos’è la Local SEO
La local SEO è una strategia finalizzata a migliorare la visibilità delle attività nei risultati di ricerca locali. Si colloca nell’ambito di ricerche geograficamente rilevanti, ovvero quelle per cui l’utente digita il nome di una specifica località (es. “pizzeria a Roma”) o quelle per cui implicitamente l’utente ricerca attività vicino a lui (es. “ristorante”, “parrucchiere”).
Come funziona la Local SEO
L’algoritmo di Google posiziona il sito di un’attività locale nei risultati di ricerca in base a tre fattori:
- Pertinenza: riguarda l’affinità tra il valore offerto dall’attività e le parole chiave digitate dall’utente nel motore di ricerca;
- Distanza: fa riferimento alla distanza tra il luogo in cui ha sede l’attività e la posizione dell’utente che effettua la ricerca;
- Evidenza: concerne l’autorevolezza e la reputazione dell’azienda rispetto ai competitor.
Gli strumenti di Local SEO
I principali strumenti di SEO locale sono:
- Creazione di un profilo Google My Business: è uno strumento di Google che consente di creare la scheda della propria attività con lo scopo di fornire all’utente informazioni come l’indirizzo, gli orari di apertura, foto dei prodotti o dei servizi offerti;
- Recensioni: aumentano la fiducia degli utenti verso il brand facilitando la decisione d’acquisto;
- Citazioni e ottenimento di link all’interno di siti web locali (link building): migliorano la reputazione e l’autorità della propria attività;
- Creazione e ottimizzazione di parole chiave locali: migliorano il posizionamento e la visibilità nei risultati locali di ricerca.
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